フェムテック賞の一般投票が開始、選ぶのは利用者自身の声

分析・見解

票数で決めず審査材料にする設計の意味

今回の仕組みで目を引くのは、一般投票の結果をそのまま順位にしない点である。票は選考委員会が参考にする材料の一つという位置づけだ。

この形には理由がある。フェムテック製品は、生理、妊活、更年期のように、個人差の大きい悩みを扱う。人気があることと、医学的に妥当であることは必ずしも一致しない。組織票や知名度だけで決まる事態を避けつつ、使った人の実感も拾う。折衷案として筋が通っている。

利用者の声が賞に入る背景にある市場の特徴

フェムテックは、買う人と困っている人が同じ場合が多い。企業向けの機器と違い、口コミが購入の決め手になりやすい分野である。

さらに、この領域には話しにくさという壁がある。生理痛や更年期の不調は、家族や職場にも相談しづらい。だからこそ、同じ悩みを持つ人が「これは役に立った」と示す投票は、広告よりも信頼されやすい。賞が一種の口コミの集約場所になる可能性がある。

似た仕組みの賞と比べて見える強みと弱み

消費者投票を取り入れた賞は他分野にもある。たとえば化粧品のベストコスメ系の賞は、編集部の評価と読者投票を併用し、発表時期の売り場に大きな影響を与えてきた。

一方で、化粧品と違い、フェムテックは医療機器や医薬品に近い製品も含む。効果の表現には薬機法（＝医薬品や医療機器の広告や品質を定めた法律）の制約がある。受賞を宣伝に使うとき、効能をうたっているように見えてしまう危険もある。賞の価値は、受賞後の使い方で大きく変わる。

12月の発表に向けて見ておきたい三つの点

一つ目は、金銀銅のほかに特別賞がどんな切り口で選ばれるかだ。生理用品、妊活、更年期、職場向けサービスなど、どの領域に光が当たるかで市場の関心が読める。

二つ目は、投票数の公表の有無である。数字が出れば、利用者の関心の大きさを測る貴重な指標になる。

三つ目は、審査の基準の説明だ。基準が明示されるほど、賞は業界の物差しとして定着しやすくなる。日本ではまだ市場が育ちきっていないため、こうした物差しの役割は小さくない。